كيف عملت تياكسل على تطوير الحضور الرقمي وإدارة حملات الأداء لمشروع أرض الأحلام، شركة المقاولات والصيانة العامة في الإمارات.
كشركة مقاولات وصيانة عامة، احتاجت أرض الأحلام إلى الظهور أمام عملاء محتملين يقيّمون مقاولًا لمشروعات فعلية، وأن يتم ذلك عبر محتوى وحملات قابلة للتتبع والتحسين بمرور الوقت، بدلًا من منشورات منفردة بلا أي قياس مرتبط بها.
التحدي الأساسي: تحويل العمل المستمر في المشروعات إلى حضور رقمي قابل للتتبع والتحسين، وليس مجرد صفحة سوشيال ميديا.
الوصول إلى جمهور يقيّم فعليًا مقاولًا لمشروعات بناء وصيانة حقيقية.
تجاوز المنشورات المنفردة نحو حملات يمكن قياس استفساراتها ومتابعتها.
بناء منظومة نمو تتبع أداء الحملات بمرور الوقت بدلًا من الحكم على النتائج منشورًا بمنشور.
خطة محتوى محددة خلف المنشورات، بدلًا من النشر دون اتجاه واضح.
جمع التعاون بين محتوى سوشيال ميديا مستمر يوثّق مشروعات الشركة وصوتها كعلامة تجارية، وبين حملات أداء مدفوعة صُممت للوصول لجمهور ذي صلة وتوليد استفسارات قابلة للتتبع.
تصميمات سوشيال ميديا توثّق مشروعات حقيقية وتحمل صوتًا متسقًا للعلامة التجارية.
حملات موجهة لجمهور ذي صلة، مصممة لتوليد استفسارات قابلة للتتبع.
منظومة نمو مبنية على تتبع أداء الحملات وتحسينه بمرور الوقت.
إدارة يومية لحسابات العلامة على السوشيال ميديا وإنتاج محتوى مستمر، معروض في المعرض أدناه.
خطة محتوى ووجهة نشر توجّه ما يتم إنتاجه ومتى.
حملات مصممة للوصول لجمهور ذي صلة وتوليد استفسارات قابلة للتتبع.
تتبع مستمر لأداء الحملات، يغذي النتائج الموثقة أدناه.
مجموعة مختارة من تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بأرض الأحلام المنفَّذة ضمن هذا التعاون — أصول حقيقية من الحضور الفعلي للمشروع على السوشيال ميديا، وليست صورًا جاهزة أو مولّدة بالذكاء الاصطناعي.
ملاحظة: صور المعرض من إعداد فريق تياكسل ومنشورة من أصول المشروع الفعلية على السوشيال ميديا.
كيف ترتبط هذه النتائج بالتنفيذ؟
تم تتبع هذا النمو مع ثلاثة عناصر موثقة من نطاق هذا التعاون: محتوى سوشيال ميديا مستمر يبقي العلامة التجارية ظاهرة أمام العملاء المحتملين، وحملات أداء مدفوعة موجهة لجمهور ذي صلة، ومنظومة تتبع تراقب أداء الحملات وتُحسّنه بمرور الوقت — وهي نفس العناصر الثلاثة المدرجة في نطاق العمل أعلاه.
تنفيذ التعاون — المحتوى المستمر، وحملات الأداء المدفوعة، ومنظومة التتبع — موثّق أعلاه. والرقمان المنشوران هما النتائج المقاسة خلال الفترة المتابَعة للحملة. وما يلي ملاحظات تدعمها الحالة، وليست إثباتًا بأن عاملًا واحدًا بمفرده تسبب في نسبة النمو المذكورة.
ملاحظة حول التحقق: رقما +162% و−47% منشوران على صفحة دراسات الحالة الرسمية لدى تياكسل تحت مسمّى "العملاء" و"تكلفة العميل". تُعيد صفحات أخرى لدى تياكسل استخدام نفس الرقمين لنفس العميل، لكنها تصفهما في بعض المواضع بمسميات مختلفة — مثل "العملاء المحتملين المؤهلين" و"تكلفة العميل المحتمل" بدلًا من "العملاء". هذا التفاوت موجود في الصفحات المصدر نفسها ولم يتم حسمه هنا باختراع تعريف موحّد. كما أن الفترة الدقيقة للقياس وفترة المقارنة وطريقة احتساب المؤشرين غير منشورة، ولم تكن متاحة للتحقق منها.
النتائج المذكورة تخص دراسة حالة أرض الأحلام وفترة قياسها تحديدًا، ولا تمثل ضمانًا بتحقيق النتائج نفسها في مشروعات أخرى.
تحدث مع فريق تياكسل عن مشروعك وأهدافك، واكتشف كيف يمكننا بناء استراتيجية تجمع الهوية والمحتوى والحملات الرقمية والقياس ضمن خطة تناسب نشاطك وجمهورك.